Классификация логотипов

Конкретные логотипы (демонстрируют конкретные объекты) по способу ассоциативного воздействия можно разделить на несколько групп:
-национальная символика;
-географические достопримечательности;
-сфера деятельности фирмы;
-животный мир;
-остальные (неконкретные)

1. Национальная специфика символики  логотипа
Национальные  (государственные) компании такой символикой обозначают принадлежность государству. Коммерческие фирмы также могут использовать  национальную символику, но эмоциональное воздействие в этом случае зависит от геополитического фактора. Т.е. патриоты страны (в т.ч. и за рубежом) воспримут логотип с национальной символикой вполне адекватно. Восприятие остальных граждан страны будет зависеть от уровня экономики государства, работы правительства, общего благосостояния. Например, компания DiaWest Computers (продажа компьютеров) работала на украинском рынке с логотипом и слоганом «Украинский компьютер». Потенциальными потребителями данное заявление воспринималось как заведомая ложь, кроме того качество компьютеров ассоциативно сопоставимо с украинской экономикой. Соответственно, фирма-продавец вскоре заменила и логотип и слоган. Международное положение страны и её внешняя политика определяют эмоциональное воздействие логотипа с национальной символикой. Например, продукция (даже хорошего качества) с логотипом символики США не будет популярна в мусульманских странах, причина тому - война в Ираке.

2. Географические достопримечательности
Логотип, отображающий географическую достопрмечательность активно используется туристическими фирмами, поскольку явно конкретизирует направление их работы или место основной деятельности. Например: египетские пирамиды, Эйфелева башня.  Такой логотип  ассоциативно связывают с культурным  фактором.  Единственный нюанс - религиозный фактор. Не факт, что изображение старой церкви на логотипе привлечёт на экскурсии значительное число клиентов.  При разработке логотипа немалую роль играет шрифт. Шрифт, в котором выполнено название фирмы, также может указать на её местоположение, хотя и без конкретной привязки к какому-то одному государству, но стран имеющих общие культурные корни.  Например: гарнитура «кириллица» - славянские государства, в частности - Восточная Европа; готика - Центральная Европа; арабская вязь - Ближний Восток.

3. Сфера деятельности (специализация)
Такой вид логотипа примечателен тем, что конкретизирует специализацию фирмы. Например, логотип с компьютером подсказывает, что компания работает в области компьютерных или IT-технологий. Реакция на «специализированный»  логотип, как правило, нейтральна, поэтому время жизни логотипа зависит от его удачного графического исполнения и рекламной политики компании.

4. Животный мир
Логотип с изображением животных,  предполагает разнообразие  смысловых ассоциаций. Например, изображение птицы на логотипе авиакомпании говорит о том, что фирма генерирует схожесть свойств. Или, представители семейства кошачьих. Их изображения используют призводители спортивной обуви. Ассоциативный ряд здесь: скорость, мягкость, ловкость. «Неконкретные», не абстрактные логотипы не несут явного смысла. Такие логотипы достаточно сложно создать. Главная задача дизайнера здесь - отсутствие негатива, создание положительных ассоциаций, запоминаемости. Если знак  удачный, то популярность ему и компании обеспечена. Например, как оригинальному логотипу LG Electronics.

По внешнему исполнению выделяют три группы логотипов: только текст, только знак, знак+текст.

Текст
Основной принцип - выбор шрифтовой гарнитуры, т.к. суть такого логотипа - написание названия фирмы/товара. Здесь можно выделить две подгруппы: классическое и декоративное исполнение. Классическое: шрифты типа Times и рубленные типа Pragmatica и др., где разница в толщине,  засечках, пропорциях. Декоративные - все остальные. «Текстовые» логотипы самые простые в исполнении. Но узнаваемость такого  логотипа фирме не гарантирована. Исключение может составить частое рекламное тиражирование или высокое качество продукции (например, Sony). Как вариант -  создание собственной, оригинальной «фирменной» гарнитуры. Креативный подход вполне может обеспечить успех.  Но, необходимо разделять понятия  декоративная и оригинальная. Декоративная гарнитура типа стандартных (Windows, MS Office, Corel и др.) - не является оригинальной.  Лучше всего доверить создание «фирменного» шрифта дизайнерам-профессионалам, так как индивидуальнось - непременный атрибут успеха и процветания фмрмы.

Знак
Что сделать, чтобы клиенты сразу узнавали знак Вашей фирмы?
1. Затратная рекламная атака, возможно, отложит в сознании потребителя ассоциацию знака с названием фирмы.
2. Превратить название в знак.

Для дизайнеров интересен второй вариант, при условии, что название фирмы не длинное (2-4 буквы). «Sun» легче преобразовать в знак, чем «Украина-Русь», например. Чем больше букв в названии, тем труднее получившийся знак читается и запоминается. Невосприимчивость знака усугубляет и количество деталей.

Комбинированный вариант
Вид логотипа «знак+текст» наиболее распространён и популярен. Изобразительный элемент, как правило, хорошо запоминается в отличие от «голого» текста, и визуально оптимизирует восприятие длинного названия. Знаковая часть логотипа может быть использована как «клеймо» на товаре владельца. Правомерным считается расположение логотипа фирмы рядом (предшествует или сверху) с торговой маркой собственно товара.  Знаком может быть и одна и несколько букв, с условием, что это не должно пагубно влиять на «читаемость» логотипа. Ещё одна составляющая логотипа - рекламный слоган. Удачный слоган подкрепляет визуальный образ знака.  Создание полной гармонии знака и слогана, и, соответственно, узнаваемости фирмы, по силам только профессионалам - дизайнерам.

Креативное создание логотипа
Для дизайнера и клиента проектировка будущего логотипа начинается с вопроса - где чаще всего потребитель будет видеть логотип.  Это может быть: фирменный бланк, упаковка, баннер, вывеска, рекламные постеры, рекламный сувенир. Определив носитель логотипа, необходимо учесть ряд  дизайнерских наработок. Допустим, носитель - некрупная упаковка (медпрепараты), логотип, следовательно, будем маленьким. Т.е. тонкие и мелкие элементы знака неуместны, т.к. даже при хорошем качестве печати они не будут визуально распознаваться. А гарнитура шрифта с засечками и декоративный шрифт не прибавит читабельности тексту.  Следовательно, оптимальный вариант в данном случае - обтекаемая форма знака и классический рубленный шрифт. Крупные вывески, витрины и пр., в силу масштабности, напротив, требуют применения гарнитуры декоративной или классической с засечками. Здесь будут интересны и подробные детали. В случае тиражирования логотипа на различных по величине носителях (мелкая упаковка и вывеска), необходимо либо разработать универсальный знак, либо разработать для каждого носителя свой вариант.

Композицая логотипа
Разработка правильной композиции логотипа - одно из  основных условий задуманного восприятия знака. Необходимо, чтобы композиция согласовывалась с другими элементами рекламы.  Специалисты-дизайнеры определяют «вес» цвета, «центр равновесия» и др. Суть - определение правильной композиции и отсутствие дискомфорта в восприятии логотипа.

Wfree