Логотип организации

В прошлом бесхитростные логотипы создавались с помощью графической программы-"рисовалки" за несколько минут в присутствии заказчика. Теперь разработка логотипа организации - это, прежде всего, лежащая в основе творческая идея. Создание логотипа - одна из задач в глобальном процессе разработки всего брендинга компании, стоящей перед дизайн-студией или рекламным агентством. Работа делится на несколько этапов. Первым делом, заказчик составляет подробный бриф - задание, где перечислены все необходимые требования к логотипу (для удобства часто используется опросный лист, где содержится 20-30 вопросов, интересующих дизайнера). Во избежание разногласий и непонимания, согласование логотипа организации происходит в присутствии обеих сторон - заказчика и исполнителей. Затем наступает время поиска оригинальных и работающих идей. Анализируется рынок существующих торговых знаков, опытные рекламисты стремятся создать образ не только уникальный, но и не вызывающий в сознании ассоциаций с логотипами конкурентов. Точные сроки выполнения заказа назвать никто не может: ведь "эврика" может случится как в первые минуты общения с клиентом, так и не исключено, что дизайнеру придётся решать задачу не один день и даже не одну неделю. Но так или иначе, оптимальный срок создания логотипа организации - в среднем две недели. Заказчику обычно предъявляют два варианта логотипа - основной и дополнительный, из которых заказчику и предстоит выбрать то, что отвечает его ожиданиям. Впрочем, некоторые агентства считают достаточным и одного варианта: по их мнению, заказчик изначально должен сам знать, что он хочет получить, агентству остаётся только качественно сублимировать его желания.

Wfree