Логотип фирмы

Мильтон Глэйсер, американский дизайнер, ёмко охарактеризовал логотип как "ворота к бренду". Логотип - это центральный элемент в фирменном стиле фирмы. Другие элементы - графика и оформление торгового зала, топографические шрифты в рекламе и другое - подбираются уже в соответствии с особенностями логотипа. Разработка логотипа фирмы  - сложный и трудоемкий процесс. В течение нескольких секунд логотип сообщает потребителю основную информацию о бренде и качестве товара. Поэтому важно, чтоб логотип фирмы был лаконичным, целостным и запоминающимся. К тому же - нёс положительные эмоции потребителю. Для осуществления последнего пункта, многие компании используют те или иные фирменные символы или знаки в качестве доступных для восприятия средств. У "Связного", к примеру, - это весёлые человечки-телефоны, у сети "Рамстор" - малыш-кенгуренок.

Вторым по значимости после логотипа фирмы выступает слоган - короткая рекламная фраза. Принимая во внимание, что, в отличие от визуальных образов, чтение слогана требует времени, одни компании предпочитают вовсе обходиться без него. Другие находят и успешно применяют яркие, афористичные слоганы, которые исподволь запоминаются пользователями. По словам Олега Соловьёва, арт-директора "NetProfit": "Мысль, отраженная в логотипе, должна иметь направленное действие на целевую группу покупателей". Считается, что сначала потребитель воспринимает форму и цвет слогана, а потом уже текстовая информация достигает его сознания покупателя. Также, как утверждают психологи и графологи, правильный подбор шрифтов способен передать настроение и определённый тон при чтении. Рекомендуется для слогана и подписи выбирать хорошо читаемый и не слишком яркий шрифт. Использование шрифта с насечками или без - зависит от позиционирования себя компанией. Так, шрифты с насечками демонстрируют некоторую элитарность бренда, а "рубленные" шрифты - нацеленность на массовый сегмент рынка. Топографике в последнее время вообще стали придавать повышенное значение. Связано это во многом с тем, что на нашем рынке работает немало как российских, так и иностранных брендинговых агентств, среди которых есть процент и псевдопрофессионалов, которые уделяют этому вопросу недостаточно внимания. В итоге появляются логотипы со срезанными буквами, а также нередко случаются ситуации, когда используются латинские буквы, похожие по написанию с кириллическими, что, почти как в чеховском рассказе про "чепуху - рениксу", может способствовать неправильному прочтению. А иногда покупатель просто не может произнести то или иное название. По мнению специалистов, подобные эксперименты с топографикой в логотипах оставляют негативное впечатление.

Wfree