Редизайн логотипов

Иногда компания может принять решение сменить или доработать существующий логотип. А иногда и вовсе лучшим выходом бывает редизайн логотипа - совершенно иного, отличного от предыдущего. Это может быть с тем, что логотип не выполняет необходимую задачу или изменились тенденции - так, в последнее время принято использовать "неперегруженные" графическими и текстовыми символами знаки. Однако такое решение должно быть хорошо обдуманным и взвешенным: ведь Ваши постоянные клиенты уже привыкли к действующему логотипу . Понадобится время, чтобы новый товарный знак стал лицом Вашей компании. К тому же, производить такую замену целесообразно, если только уверены, что новый знак будет производить лучшее впечатление, чем тот, что был раньше.

В качестве положительного примера редизайна логотипа можно привести американский ТВ-канал NBC. В своё время его логотипом служила картинка с изображением переливающегося павлина. В эпоху, когда цветное телевидение ещё только развивалось, такой знак демонстрировал прогрессивную технологию, что положительно влияло на имидж телеканала. Но со временем цветное телевидение стало привычной нормой и руководство NBC приняло решение поставить новый логотип - оригинально выполненную букву "N". Однако это вызвало протест со стороны общественности, и тогда NBC вернули павлина на телеэкраны, несколько модернизировав знак. В том, что существующий знак лучше доработать, нежели кардинально его изменить, убедились на своём опыте многие крупные корпорации. Такие концерны как "Ксерокс" и "ЭйТи энд Ти" на протяжении ряда лет лишь незначительно меняли, "осовременивали" свои торговые знаки, сохраняя неизменным привычный пользователям образом. Впрочем, если логотип компании уже не выполняет свою функцию, устарел или не отражает позицию Вашей компании - оправданно будет его заменить. Только взвесьте, стоит ли полностью менять логотип на новый или лучше доработать тот, что есть?

Wfree