Создать логотип

Логотип - графическая картинка, ассоциативно связанная с той или иной компанией (а также товаром или услугой) и являющаяся её авторской собственностью. Удачный логотип работает на имидж компании, выполняя функцию её "визитной карточкой", неудачный - напротив, может наложить стойкие негативные ассоциации. Профессиональные дизайн-студии при создании логотипа, как правило, не используют шаблонные элементы, а разрабатывают свой, индивидуальный товарный знак для каждого продукта. Этот непростой процесс заключается в тщательном изучении деятельности компании, поиске "изюминки". Немалую роль при этом играют креативные идеи, неожиданные решения, благодаря которым удаётся найти тот уникальный образ, по которому и будут узнавать данную фирму.

Этапы разработки

Создание логотипа включает в себя три основных этапа:
-разработка концепции, стилистической направленности, подбор шрифтов;
-разработка графического символа (может быть придумано несколько таких символов для выбора в дальнейшем наиболее подходящей);
-комбинирование изображения и текста, результатом чего становится появление торгового знака (бренда), и тестирование в различных цветовых гаммах.

Как создать хороший логотип?
Графический знак - символ, представляющий вашу фирму. Но он не может (и даже не должен) показывать всего, чем занимается ваша фирма. Многие бизнесмены полагают, что в логотипе, как в маленьком зеркале, - должна отражаться история фирмы. Однако и это вовсе не обязательно. Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает это мгновенно. Какие чувства вы хотите пробудить в потребителе по отношению к вашей фирме? Их должен будить логотип. Хороший логотип - тот, который может (но не обязан) представлять товар или услугу, предлагаемую вашей фирмой.

Графический или словесный знак?

Многие большие фирмы, такие как "АйБиЭм" или "Ксерокс", полностью отказываются от использования символов или изображений, предпочитая им оригинальные словесные знаки. В их случае это оправдано, поскольку деятельность таких фирм настолько дифференцирована, что конкретный символ может ввести потребителей в заблуждение. Словесный знак может оказаться подходящим также для малой фирмы. Даже хороший проект такого знака стоит относительно недорого. Можно не заказывать специальный шрифт, а воспользоваться одним из стандартных (из каталога), поручив дизайнеру лишь поэкспериментировать с начертанием и способом соединения букв, чтобы добиться оригинальности и индивидуальности.

Независимо от того, выберете ли комбинированный, словесный или чисто графический логотип, Вы должны постараться, чтобы он:
-с первого взгляда передавал потребителю конкретную информацию о вашей фирме;
-обладал неповторимостью - ассоциировался именно с Вашей фирмой;
-был пригоден для использования в любой рекламе (к примеру, перегруженный элементами графический логотип при уменьшении до размеров визитки будет выглядеть размытым пятном).